7月29日上午，农业农村部举行新闻发布会，介绍促进农产品消费有关情况。农业农村部副部长江文胜在发布会上表示，农业农村部持续推进农业品牌建设，一批具有较强竞争力、影响力、带动力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌脱颖而出，成为增强消费信心、带动农民增收、引领供需结构升级、推进农业高质量发展的重要动力。

江文胜表示，现在消费者更愿意消费品牌农产品，因为品牌是质量的保证，是信誉的凝结，具有重要的消费引领作用。近年来，农业农村部持续推进农业品牌建设，一批具有较强竞争力、影响力、带动力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌脱颖而出，成为增强消费信心、带动农民增收、引领供需结构升级、推进农业高质量发展的重要动力。一是农业品牌建设基础不断夯实。农产品“三品一标”加快培育，成为农业品牌建设的重要载体。乡村特色产业蓬勃发展，加快补齐产后加工、仓储冷链等产业链供应链短板，为农业品牌建设奠定了基础。二是农业品牌精品培育顺利推进。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、媒体宣展、金融服务、海外推广等方面提供支持。三是农业品牌目录体系基本建立。推进农业品牌目录制度建设，30个省（自治区、直辖市）建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成了上下联动、梯次培育的农业品牌目录体系。四是品牌营销推广创新开展。加快构建农产品营销服务体系，引导各地不断提升品牌营销技术、模式和场景创新能力，推进多渠道、跨渠道、全渠道营销，推动品牌出海。

江文胜称，下一步，农业农村部将会同有关部门，强化品牌引领，增强消费信心。一是加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，深入开展“锻造农业精品品牌”营销宣传活动，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力、竞争力。二是强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，推动品牌目录成为消费目录，让优质品牌农产品更好对接消费需求。三是提升品牌营销服务能力。支持具备条件的地方先行开展农产品营销服务体系建设，强化营销服务职能，整合营销服务资源，加强消费市场研究，推动渠道优化升级。

来源：中国乡村振兴

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